El CPM es una medida utilizada en publicidad online para saber cuántas veces una anuncio ha sido visto por el público objetivo. Es una opción de publicidad pagada comúnmente utilizada para generar notoriedad en una campaña. A diferencia de la publicidad por clic, en el CPM se paga por impresiones. El cálculo del CPM es bastante sencillo: el coste de la campaña dividido entre el número de impresiones, multiplicado por mil. Conoce más sobre el CPM y cómo calcularlo en este artículo.
Para qué sirve el CPM
CPM significa «Coste por Mil Impresiones» y es una medida que permite saber cuántas veces se ha visto un anuncio online. Aunque al principio pueda parecer que el CPM no es la mejor opción para publicitar un producto, en realidad presenta muchas ventajas, como:
Reconocimiento de marca y branding
El CPM se enfoca principalmente en generar notoriedad y branding del producto o servicio que se está promocionando. mantener la marca en la mente del público objetivo es un objetivo clave para las empresas, y el CPM es una forma efectiva de lograrlo.
Alcance masivo de la audiencia
Con el marketing basado en CPM, su anuncio puede llegar a una gran cantidad de personas. Los anuncios pueden mostrarse en las plataformas de publicidad de una red social, a través de la publicidad en buscadores como Google Ads o incluso, en anuncios en páginas web específicas, lo que permite una gran cobertura de la audiencia objetivo.
Campañas de branding: ¿en qué consisten?
Las campañas de branding son aquellas que buscan dar a conocer la marca y consolidar su presencia en el mercado. Se centran en una imagen de marca sólida y cohesionada, apoyándose en múltiples y variados canales de publicidad como, por ejemplo, el uso de influencers. El CPM es una de las opciones que puede utilizarse para llevar a cabo campañas de branding.
Cómo calcular el CPM
Para calcular el CPM, es esencial conocer el significado de esta métrica publicitaria. Como ya se ha mencionado, el CPM es un modelo de publicidad online en el que se paga por cada mil impresiones del anuncio en internet. Este modelo es muy común en plataformas publicitarias como Google Ads, Facebook Ads o Instagram Ads.
¿Qué es el CPM?
El CPM, también conocido como coste por mil impresiones, es una herramienta útil para medir el impacto y visualización de los anuncios en internet. En este modelo de publicidad, los anunciantes pagan una cantidad fija cada vez que su anuncio es visto mil veces.
Fórmula: cómo calcular el CPM
La fórmula para calcular el CPM es sencilla:
- Coste de la campaña / Número de impresiones x 1000 = CPM
Por ejemplo, si se desea gastar 100 euros en una campaña publicitaria que alcance 50.000 impresiones, el cálculo del CPM sería:
- 100 euros / 50.000 impresiones x 1000 = 2 euros por cada mil impresiones
Conocer tus palabras clave
Es importante conocer las palabras clave que utilizan los usuarios en los motores de búsqueda para dirigir la publicidad a los potenciales clientes adecuados. Para ello, es fundamental hacer una investigación de palabras clave que se ajusten al negocio y a la audiencia objetivo.
CPM versus CPC y CPA
Es importante conocer las diferencias entre los distintos modelos de publicidad online para decidir cuál es el más adecuado para cada situación. A diferencia del CPM, el modelo de Coste por Clic (CPC) implica que se paga cada vez que alguien hace clic en el anuncio. En cuanto al Coste por Adquisición (CPA), se paga solo cuando se realiza una acción específica en el sitio web, como una compra o una suscripción.
