El branded content es una técnica de marketing que tiene por objetivo la creación de contenidos de calidad que transmitan los valores de la marca en lugar de la venta de productos o servicios, con el fin de generar una conexión emotiva con el público y establecer una relación de largo plazo. A continuación, se detallan los principales aspectos del branded content.
Definición de branded content
El branded content es una estrategia de marketing que busca conectar emocionalmente con el público a través de la creación de contenidos de calidad que transmitan los valores de la marca, con el fin de establecer relaciones a largo plazo. En lugar de centrarse en la venta de productos o servicios, el branded content se enfoca en la generación de una conexión emotiva con el público, que permita establecer una relación de confianza y fidelidad con la marca.
Historia del branded content
El branded content es una técnica de marketing que ha tomado auge en los últimos años gracias a la evolución de los medios digitales y la necesidad de las marcas de conectar con el público de forma más cercana y efectiva. Sin embargo, la historia del branded content se remonta a las primeras décadas del siglo XX, cuando las marcas comenzaron a utilizar los contenidos para promocionarse, a través de publicaciones patrocinadas en revistas y periódicos.
Diferencias entre branded content y publicidad convencional
La principal diferencia entre el branded content y la publicidad convencional radica en el enfoque de cada estrategia. Mientras que la publicidad convencional se enfoca en la promoción directa de los productos o servicios, el branded content se enfoca en la generación de una conexión emotiva con el público a través de la creación de contenidos de calidad, que transmitan los valores de la marca y permitan establecer una relación de confianza y fidelidad con el público.
Características del branded content
El branded content es una técnica de marketing que busca crear contenidos de calidad con el objetivo de transmitir los valores de marca, en vez de simplemente vender los productos o servicios. Estos contenidos están diseñados para establecer una conexión emocional y crear relaciones a largo plazo con la audiencia. En esta sección, exploraremos las características del branded content que lo hacen una estrategia tan efectiva.
Objetivos del branded content
El objetivo principal del branded content es construir una relación sólida entre la marca y la audiencia, a través de contenidos que emocionen, informen o entretengan. Otros objetivos incluyen:
- Generar engagement y fidelización de la audiencia.
- Posicionar la marca y diferenciarla de la competencia.
- Impactar en la decisión de compra y el consumo de contenidos.
Importancia de la conexión emocional
El branded content busca conectar con la audiencia a nivel emocional, estableciendo relaciones que van más allá de una simple transacción comercial. Algunas razones por las que la conexión emocional es crucial en el branded content incluyen:
- Empatía: el contenido que conecta con la audiencia en un nivel emocional, mostrando solidaridad y entendimiento, es más efectivo que el contenido frío y distante.
- Afecto: el contenido que evoca emociones positivas como la alegría, la sorpresa y el amor deja una huella más duradera en la audiencia, generando una image más positiva de la marca.
- Credibilidad: el contenido auténtico y sincero, que muestra a la marca en su verdadera luz, transmite confianza y credibilidad a la audiencia, impulsando su relación con la marca.
La creatividad en el branded content
La creatividad es fundamental en el branded content, ya que ayuda a diferenciar la marca de la competencia y a destacar en la mente del consumidor. Algunas de las formas en que la creatividad puede impulsar el branded content incluyen:
- Captación de atención: contenidos llamativos y creativos captan la atención de la audiencia, ayudando a la marca a destacar en un mercado saturado.
- Contenido compartible: contenidos creativos y notables son más compartibles, lo que los hace más efectivos para aumentar la visibilidad de la marca.
- Innovación: el branded content ofrece una oportunidad única para experimentar y probar nuevos formatos y técnicas creativas, lo que puede desembocar en contenidos innovadores y efectivos.
Tipos y formatos de branded content
El branded content puede utilizarse en diferentes canales y formatos, lo que permite una gran variedad de opciones creativas para conectarse con la audiencia de forma emocional y efectiva. A continuación, se presentan los principales tipos y formatos de branded content.
Branded content en redes sociales
Las redes sociales son un canal muy popular para el branded content. Las marcas pueden aprovechar la gran cantidad de usuarios en estas plataformas para conectar con ellos de forma creativa. Aquí, el objetivo no es tanto la venta directa de productos o servicios, sino más bien la creación de contenido atractivo e interesante, que genere interacciones y se comparta entre los usuarios.
Branded content en vídeo
El vídeo es un formato muy utilizado en el branded content, ya que permite contar historias de forma amena y efectiva. A través de vídeos creativos, las marcas pueden promocionar sus valores y productos de manera sutil y emocional.
Branded Content en Youtube
En Youtube, las marcas pueden conectar con los usuarios a través de contenidos patrocinados por ellas. Vídeos de entretenimiento, tutoriales y reviews bien estructurados son los formatos más demandados.
Branded Content en Instagram Stories
Instagram Stories es otra opción para el branded content en formato vídeo. Las historias patrocinadas permiten que las marcas se asocien con influencers, generando así una imagen de producto más cercana y personal.
Branded content en animación
La animación es un formato que puede resultar muy efectivo para el branded content. Con la animación, las marcas pueden contar historias de manera original y creativa, y transmitir sus valores y mensajes de forma amena y entretenida.
Branded content en web
El branded content en la web es una opción muy utilizada para conectar con la audiencia. Las marcas utilizan técnicas de storytelling para crear historias y contenidos atractivos que conecten con los usuarios de forma emocional. Además, la gamificación es uno de los recursos más efectivos para crear engagement.
Branded content en eventos
El branded content en eventos destaca por su carácter experiencial, ya que la marca puede conectar con los usuarios a través de una experiencia en vivo totalmente adaptada a sus objetivos y valores. El patrocinio de eventos deportivos o culturales, ferias, exposiciones o festivales son algunos de los formatos más populares.
